El 71% de los consumidores compra los alimentos navideños con al menos una semana de antelación y el 90% de los hogares aplica medidas de ahorro. El supermercado habitual es el canal preferido para el 51% de las familias y la marca propia está presente en el 81% de las mesas.

La planificación de las compras y la búsqueda de precios competitivos ganan peso en la campaña de Navidad. Según la octava edición del Informe de Aldi sobre las compras de alimentos para las celebraciones navideñas en España, el 71% de los consumidores adelanta la compra de alimentos para estas fechas al menos una semana, con el objetivo de controlar el presupuesto y organizar mejor las celebraciones.

Encontrar los productos deseados (51%), organizar las compras y las comidas (50%) y acceder a precios más económicos (48%) son los principales motivos para anticipar las adquisiciones. Esta planificación también se traslada a la elaboración de los menús: el 82% de los consumidores los prepara con una semana o más de antelación.

La marca propia de Aldi gana peso en Navidad

El supermercado habitual se consolida como el principal canal de compra para las celebraciones navideñas, elegido por el 51% de los hogares. La relación calidad-precio es el factor más valorado para decantarse por este establecimiento (56%), seguido de la comodidad durante la compra (43%) y la variedad de surtido (40%).

La marca propia también refuerza su presencia en esta campaña. Está presente en las mesas navideñas del 81% de los hogares españoles y, para el 60% de los compradores, representa ya la mitad o más de la cesta festiva.

El precio condiciona cada vez más

La alimentación y las bebidas constituyen la principal partida de gasto navideño para el 41% de los hogares. Además, el 61% de las familias reconoce que el precio tendrá más influencia que el año pasado en sus decisiones de compra.

Ante este escenario, nueve de cada diez hogares (90%) ponen en marcha alguna medida para ahorrar. Las estrategias más habituales son aprovechar las ofertas (62%) y planificar los menús con antelación (47%), especialmente en categorías como el marisco y la carne.

La evolución de estos hábitos sitúa el precio, la planificación y las promociones entre los factores determinantes para la distribución alimentaria durante la campaña navideña.

Más de 60 novedades a su surtido gourmet

En respuesta a la demanda de productos de mayor valor añadido a precios asequibles, Aldi vuelve a impulsar su gama gourmet Special. La propuesta reúne más de 150 referencias de marca propia en sus supermercados, orientadas a facilitar la preparación de los menús navideños.

La nueva edición incorpora más de 60 novedades y nuevos sabores. La cadena destaca también su posicionamiento en precio: el 70% de los productos de la gama cuesta menos de cinco euros y el 40% se sitúa por debajo de los tres euros.

Con esta oferta, Aldi busca reforzar su posicionamiento en la campaña navideña mediante un surtido que combina propuestas gourmet, marca propia y precios ajustados, en un contexto en el que los hogares priorizan cada vez más el control del presupuesto.