Carrefour y Heineken España han cerrado un acuerdo de colaboración a 2030 para impulsar conjuntamente la sostenibilidad en su cadena de valor y operaciones.
Bajo el marco del plan global desarrollado por Carrefour, "Susteinable Linked Business Plan" (SLBP), ambas compañias extienden su acuerdo comercial al ámbito de la sostenibilidad medioambiental y social.
En esta primera fase del proyecto, Heineken España y Carrefour han identificado dos áreas prioritarias de actuación: la eliminación de los envases de plástico que envuelven las latas y su reemplazo por cartón y, en segundo lugar, el incremento de la participación en bebidas 0,0 (cervezas, cider y tinto de verano).
Según Jorge Ybarra, director Comercial de Carreforur España, su acuerdo con Heineken "trasciende lo comercial". Por su parte, Iñaki Olazábal, director de Ventas y Alimentación de Heineken España, ha apuntado que este acuerdo coincide con su cadena de valor comercial: "en Heineken España la sostenibilidad es una de nuestras grandes prioridades estratégicas y está en el centro de nuestro proceso de toma de decisiones".
Adicionalmente, ambas compañías impulsarán campañas de concienciación en los puntos de venta, apoyadas por acciones de marketing, promociones y folletos informativos, con el fin de que el consumidor final priorice estos productos frente a otras alternativas, promoviendo así la cultura del consumo responsable.
