Pionari, plataforma que conecta marcas de K-beauty (término general para la cosmética y los productos para el cuidado de la piel originarios de Corea del Sur) ha abierto su primera tienda efímera en Madrid, en la calle del Clavel 7, del 16 al 18 de octubre, en la que ha mostrado una selección de productos, asesoramiento personalizado y experiencias en torno a la belleza.

A esta experiencia inicial se sumarán nuevas pop-ups, eventos y actividades a lo largo del año, en los que firmas coreanas podrán presentar sus productos y conectar directamente con los consumidores madrileños.

"Queríamos crear en España un espacio donde las personas pudieran descubrir la auténtica K-Beauty, conocer marcas y productos que realmente triunfan en Corea y encontrar lo que mejor encaja con su piel", afirma Sooji Kim, Marketing Manager de Pionari. 

La propuesta incluye atención especializada en tienda, con análisis personalizados de la piel y recomendaciones de producto adaptadas a las necesidades de cada cliente.

IDENTIDAD VISUAL

Para dar forma a la identidad de Pionari, Summa Branding, agencia especializada en la creación y transformación de marcas, ha acompañado a la firma en el desarrollo de un universo visual capaz de trasladar el fenómeno cultural de la K-beauty a un lenguaje de marca propio. El punto de partida es el Glass Skin, uno de los conceptos más reconocibles de la cosmética coreana, que describe una piel hidratada, lisa y luminosa, con una apariencia casi translúcida que refleja la luz como el vidrio.

Partiendo de esta idea, Summa ha construido un universo visual basado en la luz, la profundidad y la transparencia, a partir de elementos como estrellas, formas tridimensionales y reflejos inspirados en el vidrio. El logotipo incorpora un detalle directamente vinculado al concepto creativo: los huecos de las letras P y A generan una estrella, un recurso que conecta con la idea de hacer brillar la piel.

"Lo que buscamos con Pionari es transformar una tendencia en algo palpable, creando un recurso principal fuerte que traduzca el concepto creativo en algo visualmente muy reconocible de la marca", explica Francisca Cruz, Brand & Motion Designer de Summa Branding.