Grupo Luis Caballero, distribuidor de la emblemática ginebra premium EXÓTICA Gin 1890, primera aromatizada de mora y canela, ha confiado en la agencia creativa Pavlov (IKI Group) la completa renovación de la identidad visual y el posicionamiento estratégico de esta marca originaria de Constantina (Sevilla).

La rompedora nueva imagen responde a un proceso de reposicionamiento que busca conectar con un público más joven y exigente, sin perder la autenticidad y el carácter que han definido a EXÓTICA. Bajo el nuevo claim “Ser auténtico es muy exótico”, la ginebra refuerza su personalidad y origen, apostando por una comunicación más cercana y diferenciadora, alejada del postureo artificial imperante y de los filtros impostados. Se muestra como una marca real, imprevisible, espontánea y divertida. En resumen, única y natural.

El trabajo de Pavlov (IKI Group) ha incluido la definición de una arquitectura de marca original, la evolución del logotipo y la creación de un universo visual y tono coherente y reconocible en todos los puntos de contacto: redes sociales, piezas publicitarias, campañas de PR y también en la nueva web ginebraexotica.com. El sitio destaca por su estética atrevida y desenfadada, que rompe con los códigos tradicionales del sector, aplicando un tono de voz fresco y orgulloso.

La ginebra premium se dirige al target GenZ y Millenial, extrovertido y comprometido, que busca aprovechar la vida, divertirse y disfrutar con los amigos, defendiendo lo que gusta más allá de las expectativas, sin tener que justificarse. En un mundo en el que impera la perfección impostada que ya cansa y la apariencia, la marca anima a hacer las cosas que te gustan, simplemente porque te gustan, sin más, y abrazar lo exótico de esa actitud.

La ginebra EXÓTICA se presenta como una propuesta singular, elegante, delicada y diferente. Su sabor exquisito nace de una fusión sutil y extravagante de mora silvestre y canela, que aporta frescos aromas botánicos y una personalidad única. Esta combinación EXÓTICA brilla por sí misma, ofreciendo una experiencia sensorial que se aleja de lo convencional y conecta con quienes buscan autenticidad en cada sorbo.

Grupo Luis Caballero firmó un acuerdo en 2024 con Jaime García Ávila y Destilerías de Constantina para distribuir en exclusiva las dos referencias de la marca de ginebra EXÓTICA: 1890 EXÓTICA y EXÓTICA 20. Carlos Núñez Rodríguez, Marketing Manager de Grupo Luis Caballero, ha valorado muy positivamente la colaboración con IKI Group: “Trabajar con Pavlov ha sido una experiencia enriquecedora. Su equipo ha sabido captar la esencia de EXÓTICA y
traducirla en una propuesta creativa que respeta su origen y esencia y la proyecta con fuerza hacia el futuro. Esta ginebra nació en Constantina en unas destilerías con una historia valiosa y original, y hoy, gracias a este trabajo conjunto, vuelve a despertar con una imagen que honra ese legado y conecta con nuevas generaciones. Hemos logrado eludir modas y tendencias impostadas para crear una propuesta de valor real, un contenido vivo, genuino y auténtico que huye de poses y artificios, para conectar con nuestro público objetivo”
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