Zespri ha dado comienzo a la temporada 2026 del kiwi de Nueva Zelanda con previsiones positivas de crecimiento y reforzando su estrategia global de marca con el lanzamiento de 'Grown for Good', una nueva plataforma internacional con la que busca "impulsar el valor de la categoría a través de la nutrición, la innovación y la diferenciación", subraya la marca.
La compañía afronta esta nueva temporada tras alcanzar en 2025 una cifra récord de 116 millones de hogares consumidores y consolidarse, por segundo año consecutivo, como la marca de fruta número uno en sus 15 principales mercados, según datos de Kantar Brand Tracker.
En este contexto, Zespri presenta 'Grown for Good', una evolución estratégica de su plataforma 'Make Your Healthy Irresistible', alineada con su estrategia de crecimiento a 2035.
"La nueva plataforma amplía el propósito de marca más allá del producto y pone el foco en cómo Zespri quiere seguir generando valor para consumidores, clientes, productores y retail, reforzando atributos diferenciales como la calidad, la evidencia científica, la innovación y la confianza construida en torno a la marca", precisa la compañía.
"La fortaleza que hemos construido como marca durante los últimos años nos permite afrontar esta nueva etapa desde una posición sólida. 'Grown for Good' representa una evolución estratégica que refuerza el papel de la nutrición dentro de nuestro modelo de crecimiento y de nuestra propuesta de valor a largo plazo", subraya Kok Hwee Ng, Chief Marketing Officer de Zespri. Y añade: "Queremos seguir impulsando el crecimiento de la categoría apoyándonos en atributos diferenciales como la calidad, la evidencia científica, la innovación y la confianza que los consumidores depositan en nuestra marca".
NUEVA CAMPAÑA EUROPEA
Como parte del despliegue internacional de la citada plataforma, Zespri ha puesto en marcha 'Cargados de Nutrientes', una nueva campaña europea centrada en trasladar al consumidor el valor nutricional del kiwi de forma clara, sencilla y accesible.
En España, la campaña se lanzó oficialmente el pasado 4 de mayo con una estrategia multicanal protagonizada por los Kiwi Brothers, las mascotas de la marca, y contará además con activaciones dirigidas tanto al consumidor como a retailers, fruterías y mercados mayoristas.
Zespri señala que la nueva plataforma también refuerza el trabajo conjunto que la compañía desarrolla con productores, clientes y socios comerciales para seguir impulsando estándares de calidad, sostenibilidad y valor añadido en toda la cadena.
'Grown for Good' se activará progresivamente en los principales mercados internacionales de la compañía coincidiendo con la temporada comercial 2026 del kiwi de Nueva Zelanda.
