Better Balance, la marca plant-based del grupo Sigma, ha lanzado una campaña que combina humor, storytelling y celebrity power para poner en valor su Frankfurt 100% vegetal. La acción, bautizada con un título que recuerda a los titulares de la prensa rosa, buscó generar expectación durante el periodo de San Valentín, momento en el que la marca decidió convertir la sorpresa en protagonista del mensaje.

La estrategia arrancó con un story de Alba Carrillo, en el que mostraba gesto serio y un mensaje que alimentaba la especulación: ¿nueva decepción amorosa o escándalo mediático? La reacción en redes fue inmediata, generando miles de interacciones y comentarios, y captando la atención de Javi Hoyos, influencer y colaborador televisivo, que amplificó la conversación.

Alba Carrillo, modelo y colaboradora televisiva.

Dos días después, se reveló la sorpresa: la supuesta indignación de Alba no tenía relación con la vida sentimental, sino con la Frankfurt de Better Balance, que había probado pensando que era convencional. Alba Carrillo, mostraba su reacción "el perrito más rico de su vida", sin sospechar que era 100% vegetal.

La campaña, centrada en redes y desarrollada por la agencia Thinketers, se basó en tres pilares: el uso de códigos de la prensa rosa para captar atención, un "engaño inofensivo" que rompe prejuicios sobre lo vegetal, y la participación de Javi Hoyos, capaz de amplificar el mensaje. 

Florencio García, Director General de Better Balance, subraya que querían "demostrar que muchos prejuicios caen al primer bocado". García terminó con "Frankfurt es La Salchicha más rica".