Las marcas de aceite de Acesur (Coosur, La Española y Guillén) están presentes ya en el 40,4% de los hogares españoles, según los últimos datos de Kantar Worldpanel.
El dato no es menor en un contexto de fuerte presión inflacionista y de máxima competencia en el lineal, donde la batalla por entrar -y mantenerse- en la cesta de la compra del consumidor es cada vez más exigente. En el último año, las marcas de Acesur han incrementado su penetración en 1,9 puntos porcentuales, lo que se traduce en más de 359.000 nuevos hogares compradores.
Este crecimiento sitúa a Acesur entre las compañías con mayor avance en penetración dentro del Top 100 de empresas de gran consumo en España y la confirma como la principal empresa del sector de aceites en términos de presencia en hogares. Un resultado que, según la compañía, responde a la fortaleza de un portafolio amplio, con marcas consolidadas y una elevada recurrencia de compra.
"Alcanzar al 40% de los hogares españoles es un dato especialmente relevante, porque refleja la capacidad de nuestras marcas para estar presentes de forma habitual en el consumo de las familias", señala Mario Sánchez de Pablos, director comercial y de marketing de Acesur Iberia. Para el directivo, más allá de la cuota de mercado, la introducción en los hogares es un indicador clave para medir la salud real de una marca en gran consumo. "Este indicador permite medir la fortaleza real de una marca, ya que va más allá de la cuota y pone el foco en la relación continuada con el consumidor", añade Sánchez de Pablos.
