Unilever ha anunciado la adquisición de Grüns, una joven compañía que se ha convertido en uno de los nombres más relevantes en el mercado estadounidense de suplementos alimenticios.

Fundada en 2023 por Chad Janis, la compañía ha crecido con rapidez en la categoría "greens" (mezclas en polvo elaboradas a partir de extractos y concentrados de vegetales, frutas, algas, fibras, probióticos y otros ingredientes funcionale), cada vez más competida. Su propuesta es la creación de suplementos nutricionales en formato gominola, pensados para facilitar la adherencia del consumidor.

Ahí está, precisamente, una de las claves del negocio. Janis detectó que el problema del sector no era la falta de información, sino la constancia. Grüns ha construido su marca sobre la idea de convertir el consumo de suplementos en un hábito sencillo y hasta agradable.

Su producto estrella son ositos de gominola con más de 60 ingredientes, que combinan extractos de frutas y verduras, vitaminas, minerales y fibra prebiótica. Una fórmula que compite tanto con el multivitamínico clásico como con los polvos funcionales, pero con una barrera de entrada mucho menor para el consumidor.

Desde Unilever, Jostein Solheim, responsable del negocio de Wellbeing, subraya precisamente esa combinación de eficacia y experiencia de consumo como uno de los principales atractivos de la operación. Una lectura que va más allá del producto ya que se podría traducir en que lo que compra Unilever no es solo una gama, sino una forma de conectar con el consumidor.

Para Grüns, la entrada en el perímetro de un gigante del gran consumo supone acceso a escala, distribución y músculo financiero. La marca ya opera en retail y venta directa en Estados Unidos, pero ahora tendrá capacidad para acelerar su expansión.

La transacción, de la que no se han hecho públicos los términos económicos, está pendiente de las aprobaciones regulatorias y se prevé que se cierre antes de final de año.