Brita avanza en la diversificación de su catálogo con el lanzamiento de LARQ, una nueva gama de botellas con la que la compañía amplía su presencia en categorías adyacentes a la filtración tradicional, incorporando elementos tecnológicos y de valor añadido que impulsan el ticket medio y la recurrencia.
Brita LARQ iQ es una botella conectada que combina seguimiento de hidratación, filtración avanzada y tecnología UV-C de autolimpieza, "pensada para acompañar nuevos estilos de vida más activos, conscientes y digitales", subraya la marca.
Esta combinación posiciona el producto en una franja de precio superior (124,95€) y le permite "competir en segmentos premium vinculados al bienestar, el deporte y el consumo 'smart'", explica la compañía.
A nivel de surtido, la gama se articula en torno a un modelo modular, con una base (Brita LARQ Essential) y accesorios adicionales como el cabezal inteligente (59,95€) o el kit de filtración portátil (19,95€). Brita LARQ está fabricada en acero inoxidable de doble pared y mantiene el agua fría hasta 24 horas.
La nueva gama estará disponible en ecommerce así como en retail especializado. La amplitud de precios, desde 44,95€ de la botella LARQ Essential 680 ml, hasta los 124,95€ de la botella LARQ iQ, permite a la marca cubrir distintos perfiles de consumidor y niveles de entrada en la gama.
Con esta apuesta, la marca busca "reforzar su posicionamiento en soluciones de agua más allá del hogar, abrir nuevas vías de crecimiento y capitalizar la evolución de la categoría hacia propuestas más conectadas, personalizables y de mayor valor añadido", incide.
Este lanzamiento se enmarca en la nueva etapa global de Brita vinculada al bienestar, el autocuidado y los hábitos conscientes, impulsada por la campaña internacional 'Own Your Thing' y el reciente nombramiento de Millie Bobby Brown como primera embajadora global de la marca.
Brita Iberia cerró 2025 con una facturación de 24 millones de euros, un 6% más que el año anterior, reforzada por la evolución de sus divisiones de hogar y profesional.
