La asociación Promarca celebró en Madrid una nueva edición de la jornada 'El Valor de las Marcas', un encuentro que volvió a situar en el centro del debate el papel de las marcas de fabricante en la innovación, competitividad y cohesión territorial. El acto incluyó la entrega de los Premios InnovaCción 2025, con la clausura a cargo de la secretaria de Estado de Comercio, Amparo López Senovilla.
El momento central de la jornada fue la entrega de los Premios InnovaCción, que reconocen proyectos destacados en distintas categorías vinculadas a innovación y sostenibilidad en gran consumo.
En la categoría de Alimentación y Bebidas, el galardón fue para The HEINEKEN Company por su placa termosolar en la fábrica de Quart de Poblet, mientras que en Droguería y Cuidado Personal se premió a L’Oréal por su proyecto Metasyl.
En propósito e innovación social, los ganadores fueron La Fageda, por su proyecto general "La Fageda Fundació", y Procter & Gamble España con Oral-B "Recapacitemos para capacitar".
En empleo, el premio recayó en Mahou San Miguel por su programa "Aceleramos", y en la categoría de colaboración fabricante & distribuidor, en Mahou San Miguel & VOLDIS por Nexho. El Premio a Mejor Envase distinguió a Deoleo por el formato aceitera de Carbonell.
Los Productos Innovadores del Año fueron 1954 Premium Gourmet Natural (ELPOZO ALIMENTACIÓN) y Pantene Molecular Bond Repair (Procter & Gamble España), mientras que el Premio Especial "Ignacio Larracoechea" a la Trayectoria fue otorgado a AECOC.
ElPozo 1954 Premium Gourmet Natural Sin Aditivos, integrada por el Jamón Cocido, la Pechuga de Pavo y la Pechuga de Pollo Premium Gourmet. Elaborados de forma natural y sin aditivos, estos productos destacan por ser los únicos del mercado con estas características diferenciales. Este reconocimiento respalda la estrategia de la compañía, centrada en el desarrollo de propuestas más saludables y nutritivas, alineadas con las nuevas demandas del consumidor. Con esta gama, la empresa también redefine la categoría y eleva los estándares de calidad en el segmento de los loncheados.
En la categoría de Sostenibilidad, la distinción fue para Nestlé, por su proyecto de descarbonización de rutas logísticas llevado a cabo en colaboración con proveedores como Repsol, Renault Trucks, Grupo Masiques, ID Logistics, Calsina Carré, Transportes Laredo, Jabil y Bernabeu. Gracias a la utilización de vehículos eléctricos y biocombustibles avanzados, la compañía ha logrado evitar la emisión de 9.500 toneladas de CO₂ equivalente al año.
La iniciativa, puesta en marcha en 2023 y ampliada posteriormente, se basa en la incorporación de biocombustibles avanzados HVO y vehículos eléctricos en distintas rutas de transporte. Según los datos facilitados, actualmente 44 camiones y tres vehículos eléctricos operan bajo este esquema, lo que habría permitido evitar alrededor de 9.500 toneladas de CO₂ equivalente al año.
