ElPozo 1954 refuerza su posicionamiento en el segmento premium con el lanzamiento de una nueva campaña de comunicación protagonizada por Samantha Vallejo-Nágera, que se convierte en embajadora de la marca. Bajo el claim "Samantha sí que sabe lo que sabe bien", la enseña busca vincular el criterio culinario de la chef con la propuesta de valor de una gama que pone el foco en la calidad, la tradición y la selección de materias primas nacionales.
La iniciativa sitúa a la gama ElPozo 1954, perteneciente a El Pozo Alimentación, en el centro de una estrategia que combina notoriedad y refuerzo de atributos. La figura de Samantha aporta reconocimiento y afinidad con el consumidor, especialmente en un contexto en el que el segmento premium continúa ganando peso dentro del gran consumo, impulsado por la búsqueda de productos diferenciales y experiencias más gastronómicas en el hogar.
La campaña tendrá presencia en televisión nacional, con versiones del spot de 20 y 10 segundos que se emitirán hasta finales de febrero, además de un despliegue en medios digitales y acciones en punto de venta. La estrategia incluye también apariciones en programas de gran audiencia y la generación de contenidos específicos en el entorno online, donde la chef actuará como eje narrativo para reforzar el mensaje de marca.
Según Pablo Olivares, CMO de la compañía, la elección de la chef responde a su afinidad con los valores de la gama: autenticidad, pasión por la cocina y exigencia en la selección de ingredientes.
