Varma Spirits & Wines, la división del grupo Varma especializada en la construcción de marcas y la distribución de vinos y espirituosos de alta gama, ha iniciado en enero de 2026 la comercialización de Macaronesian Gin en Alemania, uno de los mercados clave para la categoría en Europa.

Alemania es actualmente el tercer mayor mercado de consumo de ginebra de la Unión Europea, solo por detrás de España e Italia, un contexto que refuerza el atractivo estratégico del país para marcas de posicionamiento alto. La entrada de Macaronesian Gin se produce, además, tras el inicio de su distribución internacional en Italia en 2025, dentro de una estrategia de expansión progresiva en Europa.

Wein Wolf, fundada en 1981 y con sede en Bonn, cuenta con más de 40 años de trayectoria en la distribución de vinos, champanes y spirits de alta gama. La compañía opera con una red de más de 12.000 clientes en los canales de hostelería, retail especializado y comercio electrónico, y trabaja con más de 200 productores internacionales. Su estructura comercial, con presencia en todo el país, permitirá a la ginebra canaria acceder de forma transversal a los principales canales del mercado alemán.

Desde Varma, la elección del socio responde tanto a criterios de capilaridad como de posicionamiento. "Alemania es un mercado estratégico para nosotros, no solo por su tamaño, sino por la profunda conexión cultural y turística que sus ciudadanos comparten con Canarias", ha señalado Carlos Peralta, director general de Varma Spirits & Wines, quien subraya que el acuerdo "marca un hito" en su estrategia de expansión internacional. 

El vínculo entre Alemania y el archipiélago canario es, de hecho, uno de los ejes sobre los que se apoya el lanzamiento. En 2024, 2,54 millones de turistas alemanes visitaron Canarias, lo que representa el 16% del total de visitantes, solo por detrás del Reino Unido. Además, el 70,8% de estos viajeros ya habían estado previamente en las islas, un dato que apunta a una relación que se reafirma por el destino, el clima y el bienestar.

Desde Wein Wolf, el acuerdo se enmarca en su apuesta por reforzar su portafolio de bebidas espirituosas de alta gama. "Alemania es un mercado clave para el segmento premium y estamos orgullosos de presentar Macaronesian Gin a los consumidores alemanes", ha señalado Timon Helbing, director comercial del distribuidor. En la misma línea, Jens Hermes, director de marketing, ha destacado el potencial de una "historia de marca distintiva, basada en autenticidad, origen y experiencias memorables".

Con esta operación, Varma, empresa familiar española fundada en 1942 y uno de los grandes referentes en la distribución de bebidas premium en España, refuerza su estrategia de internacionalización apoyándose en socios locales consolidados como Wein Wolf.