Según el informe "Presente y Futuro de la Belleza en España" de NielsenIQ, el mercado creció un 7,3% en 2025, superando ampliamente el 4% de Europa Occidental, y prevé seguir avanzando un 5,7% en 2026.

Este crecimiento se apoya en la categoría de cuidado personal, con ventas de 10.628 millones de euros y un incremento del 5,8%. Dentro de ella, la belleza aporta más del 81% del crecimiento, impulsada especialmente por Gen Z y Millennials, responsables del 71% del aumento.

España se posiciona como uno de los mercados más dinámicos de Europa Occidental, por delante de países como Francia. Las categorías que lideran el crecimiento son fragancias, cuidado capilar y cuidado de la piel, que concentran la mayor parte del valor incremental.

Una de las claves del auge es la búsqueda de "lujos asequibles", especialmente entre los consumidores jóvenes. En este contexto, el cuidado capilar premium crece un 19%, superando incluso a las fragancias de lujo (+11%), reflejando la tendencia a trasladar rituales profesionales al hogar.

En paralelo, la cosmética coreana (las llamadas K-Brands) gana protagonismo gracias a su propuesta de valor accesible, mientras que la belleza facial de lujo pierde peso frente a opciones más económicas.

El cambio en los hábitos de consumo también impulsa el sector: el 40% de los consumidores pasa más tiempo en casa, lo que favorece rutinas más completas de cuidado personal.

Destaca especialmente el crecimiento de la crema facial (+20,5%), seguida de la limpieza facial (+14,8%), acondicionadores (+9,3%) y coloración (+7,2%). Aunque las fragancias siguen liderando en valor, su volumen cae ligeramente (-1,8%) debido al auge de formatos más pequeños.

El estudio revela una creciente integración entre el canal físico y digital. Las perfumerías siguen siendo clave para descubrir productos, con operadores como Druni, Primor o Normal impulsando el mercado.

Por su parte, el canal online mantiene un crecimiento del 17%, con una experiencia cada vez más completa. Además, las redes sociales ganan peso como canal de compra: uno de cada tres españoles ya adquiere productos directamente a través de plataformas como TikTok, que se ha convertido en uno de los principales e-retailers de belleza en España.

La tecnología también redefine el sector: uno de cada dos consumidores ya recibe recomendaciones de belleza generadas por inteligencia artificial, y una proporción similar prevé seguir utilizándolas.

Desde NielsenIQ, destacan que el crecimiento del sector responde a un consumidor que busca bienestar emocional a través de pequeños caprichos, al tiempo que adopta nuevas tecnologías y hábitos de compra sin fricciones.