La marca de frutas Bollo, perteneciente al grupo Bollo Natural Fruit, presenta su campaña de verano 2026, con la que continúa reforzando el mensaje 'Quédate con lo bueno', un claim que lanzó en 2024 y que ha demostrado tener recorrido y "capacidad de conexión con el consumidor", pero al que esta temporada se le ha sumado el juego con la palabra 'bueno', explica la firma. "El objetivo es capitalizar el concepto 'bueno, bueno', una expresión universal y sencilla, muy presente en nuestra vida diaria", añade.

Para la marca, que recientemente llevó a cabo un rebranding, esta campaña de verano se abre como oportunidad para ampliar el relato más allá del melón y la sandía, dando visibilidad a otras opciones del portfolio, como los formatos de IV gama (fruta cortada y lista para consumir).

El foco principal de la campaña estará en el canal digital, para el que se han desarrollado varias piezas audiovisuales que juegan, a través de varias situaciones cotidianas, con las diferentes acepciones que posee la palabra 'bueno'. El denominador común: todas terminan con el 'bueno, bueno' para referirse a la calidad y el sabor de la fruta.

El impacto y la visibilidad de la campaña se reforzarán a través del medio exterior y la radio, donde la estrategia será nacional en una primera fase para dar paso, una vez avance el verano en el calendario, a una estrategia más segmentada en destinos típicamente veraniegos de la geografía española.

De este modo, el objetivo de esta campaña es, además, "que aquellos que mejor conocen la calidad y el sabor de la fruta sean los que se conviertan en los verdaderos influencers que hablen de la marca", señala la empresa. Para ello, Bollo Natural Fruit involucrará a su equipo interno en la iniciativa, así como a fruterías y creadores de contenido que, a pie de campo, explicarán cómo lo 'bueno, bueno' comienza en la tierra. 

A pesar de que el lanzamiento oficial tiene lugar esta semana, la marca dio luz verde a su campaña el pasado lunes 22 de junio en Madrid con una fase teaser. A través del mensaje 'Este verano te vas a enterar de lo que es bueno', proyectado en las pantallas digitales de Callao y pantallas de los teatros principales de Gran Vía, en Madrid, ha jugado durante unos días al despiste y a la especulación, para revelar finalmente la campaña de verano de la marca.

Esta primera fase ha ido acompañada de una degustación masiva de melón y sandía, que ha sido repartida a los viandantes en esas zonas de la capital. En total, se han repartido más de 8.000 tarrinas de melón y sandía cortada, dando visibilidad a los formatos de IV gama que la compañía añadió a su propuesta en 2025.