Patatas Lázaro participará en Fruit Attraction 2026, que se celebrará del 6 al 8 de octubre en Ifema Madrid, donde compartirá sus avances en innovación y sostenibilidad. La compañía, que cuenta con más de 80 años de trayectoria familiar, acudirá a esta edición con una propuesta que conecta su experiencia en el sector con nuevas herramientas para mejorar la eficiencia, la planificación y el servicio al cliente.

Tras invertir 950.000 euros en 2025, la marca desarrolla un plan inversor de 3,6 millones de euros en 2026. En este contexto, avanza en su III Revolución Industrial, conectando la información de producción, pedidos y almacenes con un objetivo concreto: planificar mejor, mejorar su competitividad y responder con mayor agilidad a sus clientes. Una evolución que nace de su manera de entender la 'Terrología', la unión entre tierra y tecnología, explica la compañía.

La sostenibilidad también forma parte de esa manera de trabajar y tomar decisiones. Así, Lázaro participa en el Pacto Mundial de las Naciones Unidas, un compromiso que acompaña su propósito de cultivar soluciones éticas, saludables y sostenibles del campo a la mesa. En febrero de 2026 obtuvo la Medalla de Oro de EcoVadis, situándose entre el 5% de las empresas mejor valoradas por la plataforma a nivel mundial. Durante 2025 redujo, además, un 100% sus emisiones de alcance 2 respecto a 2024, apoyándose en el consumo de electricidad de origen renovable acreditado y el autoconsumo fotovoltaico.

Todo elllo se podrá descubrir en 'El Universo Lázaro', una propuesta que reunirá a Freshnatur, Calixta, Papp!ns, Anna Green y AgriD'or e invitará a los visitantes a explorar una nueva dimensión de sus marcas. Para darle vida, la compañía ha contado con el oficio y la creatividad de los artistas falleros valencianos Gotes de Foc.

La propuesta ha sido seleccionada como semifinalista en la categoría de Stand Más Original de los Premios al Mejor Stand de Fruit Attraction, cuyos ganadores se anunciarán el 8 de octubre.