MINISO continúa consolidando su crecimiento en la Península Ibérica y refuerza su posición como uno de los grandes actores del retail de ocio y lifestyle.
La compañía, que aterrizó en España a finales de 2018, mantiene una estrategia de crecimiento basada en ubicaciones de alta afluencia —zonas urbanas, turísticas y centros comerciales— y en la creación de espacios que priorizan la experiencia de compra. También ha reforzado su presencia en flagship stores -ubicadas en zonas muy emblemáticas- como la de Gran Vía de Madrid, inaugurada a finales de 2024 y en los peluches de vinilo MINISO, que se están convirtiendo en la etiqueta distintiva de la Generación Z.
Tienda MINISO de Gran Vía en Madrid.
El primer semestre del año ha sido especialmente positivo para la cadena. MINISO cerró este periodo con una facturación global de 1.126 millones de euros, de los cuales 613,4 millones proceden del mercado chino y 423,8 millones de los mercados internacionales, confirmando el peso creciente de su expansión fuera de Asia.
Desde la compañía destacan que la apertura de nuevas tiendas no solo responde a objetivos comerciales, sino también a una demanda clara del consumidor. Estudios internos de la marca señalan que el 25% de las personas se considera fan de las “tiendas bonitas”, un 34% acude a visitarlas cuando abren en su ciudad y un 28% entra si el diseño del espacio llama su atención al pasar- por no hablar de su característica fragancia-.
MINISO X BT21 Collection, la colección de la banda surcoreana BTS.
Uno de los principales motores del éxito de MINISO en 2025 ha sido el lanzamiento de nuevas líneas de productos coleccionables dirigidas al público adulto. Destacan los 'Vinyl Plush' (Peluches de vinilo) como los 'labubus', el 'Disney Stitch Panda', o los modelos 'Wakuku' que se agotaron en apenas dos horas durante su presentación en China. Su estética, el formato de caja sorpresa y el efecto unboxing los han convertido en un fenómeno viral en redes sociales.
La marca ha reforzado además su catálogo de licencias con franquicias de gran éxito como One Piece, Minecraft, Stranger Things, Harry Potter, Barbie, Disney o Sanrio, muchas de ellas impulsadas por estrenos cinematográficos y televisivos recientes.
Según la compañía, el 55% de los consumidores disfruta coleccionando productos y el 62% se considera parte de algún fenómeno fan, lo que explica la alta rotación y recurrencia de compra de estas líneas.
Tienda MINISO de Gran Vía en Madrid.
MINISO completa su propuesta con una amplia variedad de categorías que van desde peluches, papelería y hogar hasta belleza, electrónica, viaje y accesorios. Todo ello bajo una fuerte apuesta por el diseño, apoyada en la MINISO Original Design Academy, un departamento propio que reúne a diseñadores japoneses y nórdicos de prestigio internacional.
Muchos de sus productos han sido reconocidos con premios de diseño, reforzando el posicionamiento de la marca como accesible, funcional y visualmente atractiva.
MINISO LAND gana el premio al Mejor Nuevo Concepto de Tienda en los Premios MAPIC 2025.
MINISO se consolida así, como uno de los retailers con mayor proyección en España y Portugal, apoyándose en la combinación de expansión física, cultura fan, diseño y una experiencia de compra pensada para conectar con las nuevas formas de consumo.
