Promarca, la Asociación Española de Marcas de Fabricante, ha estrenado este inicio de 2026 una nueva identidad visual con la que busca escenificar un cambio de etapa tras más de tres décadas de trayectoria. La renovación coincide con la llegada a la presidencia de Fernando Fernández Soriano y se enmarca en un nuevo plan estratégico que sitúa la innovación y el diálogo sectorial como ejes de actuación.

La patronal, que representa a las principales compañías de marcas líderes de gran consumo, pretende reforzar su posicionamiento como interlocutor clave en un contexto marcado por la presión en márgenes, el avance de la marca de distribución y un entorno regulatorio más exigente. El objetivo declarado es "romper barreras" para la Marca de Fabricante desde un enfoque de colaboración con el resto de eslabones de la cadena.

La nueva imagen, de líneas más minimalistas y tono enérgico, busca trasladar esa ambición. Más allá del rediseño gráfico, la organización quiere proyectar una evolución hacia un perfil más proactivo y generador de consenso, con mayor capacidad de interlocución tanto con la distribución como con la Administración.

"Innovación y diálogo no son solo aspiraciones, sino herramientas indispensables para asegurar la competitividad y el futuro económico de España", afirma Fernández Soriano. El presidente subraya que la asociación aspira a "construir puentes con todos los actores de la cadena" y a defender un marco de competencia equilibrado que garantice la libertad de elección del consumidor.

Fundada en 1989, Promarca defiende que la Marca de Fabricante actúa como motor de inversión, empleo e innovación en la industria de alimentación, bebidas, droguería y cuidado personal. En un mercado donde el precio ha ganado centralidad tras los años de inflación, la organización insiste en que la diferenciación, la I+D y la generación de valor añadido serán claves para sostener el crecimiento del sector en el medio plazo.