El Pozo Alimentación ha dado a conocer su Plan de Mercado 2026, en el que define la estrategia de marketing y las prioridades de la compañía para el próximo año. La presentación tuvo lugar en sus instalaciones, con la participación de directivos, equipos internos, colaboradores y representantes del deporte, la cultura y los medios de comunicación.

El plan se estructura en torno a cuatro pilares: innovación, marca, competitividad y diversificación. La compañía señala que centrará su actividad en desarrollar productos alineados con atributos de salud, bienestar, conveniencia y disfrute, con el objetivo de mantener la presencia en los hogares españoles.

Dentro del plan, 'Planeta Ilusión' recoge la estrategia para ofrecer productos con mayor valor nutricional y adaptados a las necesidades actuales del consumidor. Según la empresa, este enfoque contribuye a consolidar la relación de confianza con los clientes, ya que ElPozo ha sido durante diez años consecutivos la marca más presente en los hogares españoles.

El plan contempla además mantener la relación con prescriptores de la marca, como los deportistas Carlos Alcaraz, Fermín Aldeguer y Pedro Acosta, el Equipo Paralímpico Español y figuras del cine y la televisión, entre ellas José Coronado y Samantha Vallejo-Nágera.

En el ámbito deportivo, El Pozo Alimentación continuará con patrocinios en la Selección Española de Fútbol, masculina y femenina, el UCAM Basket y el Valencia Basket, así como en distintas ligas y torneos de pádel. La compañía indica que se incorporarán nuevas alianzas a lo largo del año.

Las acciones de comunicación se complementarán con campañas publicitarias en medios convencionales y digitales, junto con iniciativas en redes sociales y en el punto de venta, con el objetivo de mantener el posicionamiento de la marca en el mercado español de alimentación.