Nescafé presenta su nuevo Espresso Concentrate, el primer concentrado líquido de café del mercado, de la mano de la cantante granadina Lola Índigo. Como nueva embajadora de la marca, la artista "invita a experimentar, crear y personalizar cada café para convertir un momento cotidiano, como tomar un café, en algo único", subraya la marca.

Este nuevo producto cuenta con tres variedades: Black, Caramel y Vainilla. Al disolverse fácilmente en agua o leche, permite al consumidor personalizar tanto la intensidad como el sabor de cada iced coffee y adaptarlo a diferentes momentos, necesidades y estilos de vida.

"Cuando preparo un espectáculo no dejo nada a la improvisación. Cuando me preparo un café, la cosa cambia. Preparar un café es como crear algo. Puedes mezclar pasos imposibles o puedes tirar de clásicos. Lo más importante es hacerlo a tu rollo", comenta Lola Índigo en uno de los contenidos centrales de la campaña. "Vierte, ¡mezcla... hack it!", resume la artista.

En la campaña, la cantante hace suyo el concepto 'hack' acuñado por la marca y traslada al mundo del café la libertad creativa que marca su trayectoria artística. A través del concepto 'Hack it!', se muestra la versatilidad de esta nueva bebida, animando a los consumidores a probar numerosas combinaciones para preparar en casa un café frío al estilo barista de una forma muy sencilla.

"Lola Índigo comparte nuestra visión de la creatividad como motor para innovar. Su evolución constante y su capacidad para reinventar estilos y crear algo único y diferencial conecta perfectamente con la esencia de Nescafé Espresso Concentrate, que invita a cada consumidor a experimentar, mezclar y descubrir nuevas formas de disfrutar del café", explica Adriel Urban, el Marketing Manager de Nescafé España.

Con esta iniciativa, que estará presente en las redes sociales durante el verano, la marca busca acercarse a la generación Z "que valora la autenticidad y la libertad de adaptar cada experiencia a sus propios gustos", explica la compañía. "Del mismo modo que Lola Índigo ha construido una identidad artística única combinando influencias musicales, estilos y disciplinas, Nescafé Espresso Concentrate ofrece a los consumidores una nueva manera de disfrutar del café creando infinitas combinaciones de iced coffee", señala el Marketing Manager de la compañía.