Marlene ha lanzado su nueva campaña "Disfruta del regalo de la naturaleza", con la que refuerza su conexión con los consumidores y reivindica el valor de la manzana más allá de su sabor. La iniciativa invita a descubrir la diversidad de aromas, texturas y variedades, así como nuevas formas de incorporar esta fruta a la cocina.

El lanzamiento coincide con el inicio del otoño, una época clave para la marca por ser el periodo de recolección. Tras las primeras variedades Gala, Golden Delicious y Granny Smith, la cosecha continuará durante los próximos meses hasta llegar a la Fuji. Este proceso culmina un ciclo natural que comienza con la floración primaveral y continúa durante el verano, gracias al trabajo de los más de 4.000 agricultores vinculados a Marlene y al respeto por los ritmos naturales del Tirol del Sur.

Una propuesta para poner en valor el producto

Con esta campaña, Marlene profundiza en su estrategia de comunicación, centrada en transmitir no solo la calidad y el origen de sus manzanas, sino también los valores y el trabajo que hay detrás de cada pieza. La marca busca reforzar su identidad a través de una narrativa que combina la generosidad de la naturaleza, la labor de los productores y la riqueza sensorial del producto.

"Desde hace tiempo, nuestra historia se centra en el vínculo especial de Marlene con la naturaleza", explica Hannes Tauber, responsable de Marketing de VOG. Tras iniciativas como el concurso creativo organizado con motivo del 30º aniversario de la marca, la nueva campaña busca hacer más explícito ese vínculo y convertirlo en una invitación directa al consumidor.

Según Tauber, el mensaje responde a unos consumidores cada vez más atentos a las marcas con una identidad definida y, al mismo tiempo, ofrece a los socios comerciales una narrativa reconocible, con nuevas ideas y oportunidades para desarrollar acciones de activación.

Una campaña multicanal con nuevas propuestas de consumo

La iniciativa se desplegará mediante un plan integrado de comunicación en distintos puntos de contacto y en el punto de venta, con contenidos sobre las variedades de manzana, sus perfiles de sabor y aroma y sus posibilidades de combinación en la cocina.

Entre los recursos de la campaña destaca la Rueda de los Aromas, una herramienta que ayuda a elegir entre las distintas variedades a partir de sus características sensoriales. A ella se suman propuestas de food pairing con combinaciones sencillas para inspirar nuevos usos gastronómicos de la manzana.

La marca también mantiene sus colaboraciones con Norbert Niederkofler, chef que contribuye a explorar y dar visibilidad al potencial gastronómico de las manzanas Marlene.

Con "Disfruta del regalo de la naturaleza", la compañía busca consolidar una relación duradera con sus consumidores sin renunciar a la innovación. La propuesta pretende convertir cada interacción con la marca en una oportunidad para descubrir el producto y, al mismo tiempo, ofrecer a la distribución nuevas herramientas para comunicar su valor en el lineal.