El Consorcio VOG, conformado por más de 4.000 agricultores, ha arrancado su nueva campaña de manzanas con la previsión de alcanzar una producción similar a la del año pasado y con un surtido completo y estructurado.

El mercado español confirma su importancia para VOG, con buenas perspectivas para la temporada que está empezando. Junto a Marlene, la marca de manzanas más conocida en el país, también aumenta el interés por las propuestas más recientes del surtido, que se van abriendo cada vez más hueco en el lineal. 

Según señala el Consorcio, tal y como ya se preveía en Prognosfruit, en términos generales la temporada de la manzana 2026/27 comienza en un contexto climático que requiere la atención especial de todo el sector agrícola europeo. Las altas temperaturas han llevado a adelantar la cosecha: para las primeras manzanas Gala, en concreto, la recolección se ha anticipado aproximadamente una semana con respecto a la temporada anterior, aunque se confirma la buena calidad de los frutos. A pesar de las dificultades meteorológicas de los últimos meses, VOG afronta la nueva campaña con "gran confianza, justificada por la competencia de los agricultores de manzanas y las inversiones tecnológicas continuas".  

Actualmente, en los manzanares del Consorcio más del 75% de la superficie está protegida con mallas antigranizo —un valor que roza el 100% para las manzanas Club—, que también ayudan a proteger contra el exceso de insolación y prevenir los golpes de sol. A esto se añaden los sistemas de riego antiescarcha y de riego por goteo, que permiten hacer un uso adecuado y responsable de los recursos hídricos. Estas innovaciones permiten proteger los cultivos, garantizar la continuidad del suministro y optimizar el uso de los recursos naturales.  

"El contexto global exige el máximo nivel de atención y flexibilidad, pero la estabilidad de nuestra producción y la versatilidad de nuestro surtido nos permiten responder con puntualidad a las diferentes necesidades de los mercados. La colaboración a largo plazo con los distribuidores mantiene una importancia fundamental a la hora de aportar un valor compartido en toda la cadena de suministro", subraya Klaus Hölzl, responsable de ventas de VOG.

UNA ALINEACIÓN COMPLETA PARA "GANAR EL PARTIDO"

En los primeros meses de la nueva campaña, VOG acude a una metáfora futbolística para presentar una "formación equilibrada" que está lista para responder con precisión a las necesidades del mercado y de los consumidores. La formación del equipo se basa en la segmentación de los consumidores que se desprende del estudio encargado por VOG a YouGov, que contribuye a plasmar las necesidades y las ocasiones de consumo en un surtido con propuestas y funciones diferenciadas. Sobre esta base, la formación de VOG cubre distintas posiciones, cada una pensada para responder de forma específica a las necesidades del mercado y de los consumidores.

Así, en la portería, Lene cubre el segmento más orientado al precio, con una propuesta accesible y competitiva, respaldada también por actividades promocionales a lo largo del año. En defensa, las variedades tradicionales de Marlene, como la Golden Delicious, la Gala, la Fuji y la Granny Smith, representan una base sólida y conocida para el consumo cotidiano. en el centro del campo, la oferta ecológica, por su parte, está dedicada a los consumidores especialmente atentos a la producción responsable, el origen, la estacionalidad y la agricultura ecológica. En cambio, desde la mediapunta Pink Lady y Kanzi destacan por su sabor distintivo y una fuerte identidad de marca construida a lo largo del tiempo. Por último, en la delantera, Cosmic Crisp, Giga y RedPop son propuestas innovadoras que crean nuevas ocasiones de consumo para la categoría.  

"Hemos construido nuestro surtido para potenciar a fondo la categoría manzana que, gracias a la variedad de las propuestas, las ocasiones de consumo y los diferentes usos, consigue expresarse a través de una oferta cada vez más segmentada y específica", explica Hannes Tauber, responsable de marketing de VOG. "La segmentación nos permite interpretar de forma más precisa las exigencias de los consumidores para obtener una formación equilibrada", añade.