El 80% de los consumidores españoles afirma prestar más atención al precio de los productos que hace un año y el 90% afirma comparar precios antes de comprar productos de supermercado. Seis de cada diez lo hacen de forma habitual. Así lo revela el estudio 'El valor de comparar: decisiones de compra y ahorro en los hogares en España', realizado por Ipsos para Amazon.
Este análisis precisa que, si bien la comparación de precios permite ahorrar entre un 5% y un 10% en cada compra, también supone un esfuerzo, ya que, en promedio, el consumidor en España consulta tres tiendas online antes de decidir dónde comprar (34%) y le puede llevar entre 5 y 20 minutos por compra (49%). Sin embargo, hay quienes comparan entre cuatro y cinco establecimientos (17%) y quienes dedican más de 20 minutos a ello (25%).
Así, a la hora de hacer la compra de supermercado, el 43% de los consumidores compara el precio de un mismo producto y marca entre distintos establecimientos, mientras que el 37% se fija en el precio por kilo, litro o unidad y el 35% compara promociones o formatos de ahorro. Además, el 30% compara el precio de diferentes marcas para un mismo producto, el 29% contrasta los precios de marcas conocidas con los de marcas blancas y el 21% consulta tanto tiendas físicas como online. Tan solo el 16% afirma comprar directamente en su establecimiento habitual sin comparar precios.
LA ELECCIÓN DEL SÚPER... TAMBIÉN CAMBIA
Esta búsqueda de los mejores precios también influye a la hora de elegir el supermercado en el que realizar la compra. El estudio revela que el 85% de los consumidores reconoce que ha cambiado alguna vez su tienda física u online habitual tras encontrar precios más competitivos en otro establecimiento y, de ellos, un 19% afirma hacerlo con frecuencia. Por su parte, el 12% asegura no haber cambiado de establecimiento por cuestión de precios y el 2% no lo recuerda.
En cuanto a los productos, la comparación para dar con el mejor precio se concentra especialmente en los alimentos frescos: la carne y el pescado encabezan la lista (51%), seguidos de frutas y verduras (41%). Les siguen los productos de higiene y cuidado personal (35%), los de despensa (34%) y los de limpieza del hogar (30%). A continuación, se sitúan las bebidas (21%), los lácteos (20%), productos para mascotas (12%) y productos para bebés (3%).
