L'OR presenta Espresso Concentrate, su nuevo espresso concentrado líquido diseñado para ampliar las formas de disfrutar del café y conectar con las nuevas tendencias de consumo.

El lanzamiento llega en un momento de fuerte dinamismo para el sector. Según el Informe Sectorial del Café 2023-2024, elaborado por de la Asociación Española del Café, en España se consumen más de 67 millones de tazas de café al día, de las que cerca de 44 millones se toman en el hogar y algo más de 22 millones, en establecimientos de hostelería. Al mismo tiempo, el mercado del café continúa creciendo a un ritmo cercano al 5,7% anual, mientras que el segmento premium avanza aproximadamente un 10% cada año, impulsado por consumidores cada vez más interesados en la calidad, el origen y la experiencia asociada al producto.

A este perfil se está sumando, cada vez con más fuerza, la Generación Z. Según el reciente estudio de André Eiermann, 'Gen Z and Coffee', estos nuevos consumidores muestran una fuerte preferencia por la personalización de sus elaboraciones, la rapidez de preparación y su vistosidad para mostrar un experiencia visual apropiada para redes sociales.

L'OR Espresso Concentrate se presenta como una base versátil para personalizar bebidas de café de forma sencilla y rápida. El producto permite preparar una amplia variedad de recetas, tanto frías como calientes, desde cafés helados y bebidas inspiradas en cafetería hasta propuestas gourmet, cócteles o mocktails. 

La marca recuerda que en mercados como Reino Unido, Bélgica y Australia, entre el 10% y el 15% de los compradores de espresso concentrado líquido son nuevos consumidores que anteriormente no adquirían café para consumir en el hogar.

DOS VARIEDADES

Fabricado en Europa, L'OR Espresso Concentrate llega al mercado en dos variedades: Pure Black (con un perfil intenso y refinado) y Sweet Caramel (suave con un delicado toque dulce). Se presenta en botella de vidrio, que puede reciclarse de forma indefinida.

Cada botella tiene un precio de venta recomendado de 5,99 euros y permite preparar hasta 16 bebidas.

El lanzamiento forma parte de la estrategia global 'Reignite the Amazing', con la que JDE Peet's, la casa matriz de L'OR, busca acelerar el crecimiento de sus marcas mediante la innovación y la creación de nuevas ocasiones de consumo.

L'OR alcanzó unas ventas en España, a final de 2025, de 98 millones de euros y una cuota de mercado del 27,1% en el último periodo. Internacionalmente, el grupo aspira a triplicar la facturación de L'OR hasta alcanzar los 3.000 millones de euros en 2032, frente a los algo más de 1.000 millones registrados en 2025.

La aparición de L’OR Espresso Concentrate, que se lanza conjuntamente en España, Francia y Suiza, va a estar acompañada por una estrategia de comunicación multicanal que combinará presencia en gran distribución y comercio electrónico, acciones en medios, colaboraciones con creadores de contenido, experiencias inmersivas y alianzas con otras marcas para inspirar nuevas recetas y ocasiones de consumo.