La campaña se apoya en una pieza audiovisual ambientada en un vagón de metro, donde varios protagonistas arrancan una coreografía colectiva asociada al consumo de las galletas ZERO Sin Azúcares. La creatividad, que se desplegará en televisión, plataformas de streaming y redes sociales, pone el foco en un mensaje claro: el producto sin azúcar también puede asociarse a placer y diversión, un territorio históricamente vinculado a referencias más indulgentes.
El movimiento llega en un momento en el que el segmento "sin azúcares" se ha consolidado como uno de los ejes estratégicos del lineal de galletas. Gullón, con más de 30 años de trayectoria en esta categoría, ha convertido la gama ZERO en uno de sus pilares, con más de 25 referencias que abarcan desayuno, chocolate y formatos para llevar.
Además de la campaña, la compañía ha acometido recientemente un rediseño del packaging de la gama, simplificando la imagen y reforzando la visibilidad del sello ZERO en el frontal. El objetivo es ganar claridad en el lineal y subrayar el posicionamiento de la marca en un entorno cada vez más competitivo, donde la diferenciación visual es clave para captar la atención del consumidor.
En paralelo, la galletera ha activado su tienda online, priorizando productos adaptados a intolerancias, sin gluten, sin lactosa o sin alérgenos, y toda la gama ZERO. Con ello, amplía canales y refuerza su estrategia omnicanal en un mercado donde el consumidor busca cada vez más opciones específicas sin renunciar al sabor.
