Coca-Cola Europacific Partners (CCEP) ha puesto en marcha su plan de verano en España con una combinación de inversión, activación comercial e innovación con la que busca acelerar el consumo en los meses de mayor actividad comercial del año. La compañía está desplegando esta estrategia en hostelería, alimentación moderna y conveniencia.

En concreto, CCEP está destinando 4,8 millones de euros a la ampliación y renovación de su parque de terrazas. Durante esta campaña, la compañía está incorporando más de 83.000 elementos (mesas, sillas y sombrillas), que permite llegar a más de 6.100 establecimientos hosteleros en toda España. Este despliegue se ha realizado, además, bajo criterios de sostenibilidad, optimizando materiales y diseño.

CCEP destina 4,8 millones a la ampliación y renovación de su parque de terrazas.

Más allá de la infraestructura, el foco está en dinamizar el consumo en el punto de venta. Por ello, la compañía está activando cerca de 20.000 bares y restaurantes con iniciativas que incluyen materiales de visibilidad, personalización de cartas —tanto físicas como digitales—y experiencias dirigidas al consumidor, como catas o degustaciones.

En paralelo, marcas como Royal Bliss están ganando protagonismo en momentos de consumo en crecimiento, como el aperitivo o el tardeo, reflejo de nuevas formas de socialización.

"Hoy no basta con estar presente en el bar: hay que aportar valor. Eso implica ayudar al hostelero a mejorar la experiencia, a diferenciarse y a conectar mejor con lo que busca el consumidor en cada momento del día", señala Rubén Casado, director de Desarrollo de Negocio de Coca-Cola Europacific Partners Iberia.

ALIMENTACIÓN MODERNA: PALANCAS PARA GENERAR TRÁFICO

En alimentación moderna, la compañía se centra en "ganar visibilidad y activar la compra desde el punto de venta". Este verano, la Copa Mundial de la FIFA 2026 se está consolidando como uno de los principales ejes de la campaña.

Como patrocinador histórico, Coca-Cola está desplegando promociones vinculadas al torneo en miles de puntos de venta, acompañadas de presencia en el lineal a través de materiales promocionales. El objetivo es aprovechar la relevancia cultural y mediática del evento para generar tráfico y aumentar la rotación en tienda.

Promociones de Coca-Cola en un supermercado.

Además, todos los envases de PET y lata incorporan decoración promocional vinculada al Mundial, con 'pincodes' en tapones que dan acceso a premios. En total, más de 650 millones de envases están activando estas promociones.

A este impulso se suma la apuesta por conectar con nuevos públicos. Fanta, por ejemplo, está desarrollando una nueva edición de Wanta, inspirada en el universo 'gaming', que combina promociones, experiencias inmersivas y una visibilidad destacada en el punto de venta.

CONVENIENCIA E INNOVACIÓN

El canal de conveniencia adquiere especial relevancia en verano. La estrategia de la compañía se centra en facilitar el acceso a bebidas frías en entornos urbanos, zonas turísticas y espacios de ocio.

En este contexto, el Mundial vuelve a actuar como palanca de activación con iniciativas como la colaboración con Panini, integrada directamente en el producto: más de 15 millones de botellas de PET 500 de Coca-Cola (Original y Cero) incorporan cromos de jugadores en sus envases. Esta acción ya está desplegada en más de 5.000 puntos de venta y se refuerza con activaciones específicas en el punto de compra, diseñadas para generar experiencia y participación del consumidor.

Asimismo, la innovación completa el plan de verano con lanzamientos que responden a una demanda creciente de opciones refrescantes, prácticas y adaptadas a nuevos momentos de consumo. Entre las principales novedades destacan propuestas como Sprite Zero Chill Menta o Fuze Tea Té Verde & Lima Menta, diseñadas específicamente para los meses de calor. A ello se suma la apuesta por nuevos formatos, como la lata de 500 ml, que gana peso en marcas como Coca-Cola y Fanta con nuevas opciones como Fanta Exotic.

El portfolio se refuerza con propuestas ligadas al deporte, la hidratación y la energía, como las tres ediciones especiales de Powerade inspiradas en el fútbol; la ampliación de la gama Monster Rehab con nuevas variedades; o el lanzamiento de Aquarius Extra, pensado para acompañar estilos de vida activos.