FUSION, la innovadora botella de aluminio para bebidas de Rexam, entrará en plena producción en la planta de Rexam en la República checa durante el primer trimestre de 2010. Esta producción refuerza el compromiso de Rexam de suministrar al mercado de las bebidas nuevas opciones de envasado, aportando diferenciación y una calidad superior a los productos.
La primera cadena de producción de FUSION se ubicará en la planta de Rexam en Ejpovice, cerca de Praga en la República checa, con una capacidad durante el primer año de 60 millones de unidades. Esta cantidad inicial está destinada a crear un mercado para la botella FUSION con un incremento en la capacidad de hasta 120 millones de unidades previstas para las mismas instalaciones de producción, antes de ampliarse a otras plantas de Rexam en todo el mundo.
Tanto las botellas estándar de 33cl como las FUSION de 25cl se fabricarán en la cadena, con los tres tipos de cierre disponibles: ROPP (de abrir y cerrar), corona MaxiP y corona estándar. Los clientes tendrán la flexibilidad de poder elegir el tipo de cierre que mejor se adapte a su mercado de destino. Puesto que FUSION puede someterse al proceso de pasteurización y es apta para una amplia gama de bebidas, incluidos vinos y agua con sabores así como cerveza, refrescos y bebidas energéticas de formato individual, la nueva opción de envasado está abierta a una amplia gama de mercados.
La técnica "Illustration Impact", que permite imprimir en las latas imágenes con calidad fotográfica, será una opción estándar en las latas FUSION, con acabados disponibles en brillo y mate.
Rexam ha estado trabajando en asociación con rellenadores contratados específicamente para este fin que podrán llenar las botellas FUSION en sus cadenas de producción actuales. Esto ofrece a los clientes la flexibilidad de poder realizar el lanzamiento de FUSION sin tener que usar sus propias cadenas de llenado.
Un sueño hecho realidad comercial
Stephen Howell, director de Innovación en Rexam Beverage Can, y responsable de la dirección del proyecto, comenta que "FUSION supone un avance tecnológico cuyo crédito se debe a la visión y pasión del equipo de Rexam y a nuestros socios que han dedicado su experiencia profesional a convertir en una realidad comercial el sueño de una botella de aluminio DWI. He asistido a numerosas pruebas con clientes y me entusiasmó ver las reacciones positivas con que recibieron la botella FUSION. Es nueva, es diferente pero, lo que es más importante, funciona como un formato de envase funcional que además de promover la marca también añade valor a la experiencia de consumo de la bebida y, después de todo lo que he visto y oído, ¡a los consumidores les encanta!"
Rexam ha colaborado con la agencia radicada en Londres Wren & Rowe para realizar un estudio cuantitativo de consumidores,interactivo e individual, en Londres, Milán y Ámsterdam durante 2008 y 2009. Los resultados han demostrado que al 79% de los participantes les gustó la experiencia del consumo de la bebida con la botella FUSION, siendo la preservación de la temperatura y la frescura las características más importantes.
Tomas Sjölin, director de Sector de Rexam Beverage Can, resume el compromiso de Rexam: "Nuestra visión se centra en proporcionar una diferencia positiva a la cartera de marca de nuestros clientes. Iniciar la producción plena de FUSION es una clara prueba de ello. Nos consideramos innovadores y la botella de aluminio FUSION nos proporciona una oportunidad fantástica para crear una categoría totalmente nueva de envases de bebidas. A los consumidores les encantan las bebidas frías y refrescantes que caracterizan a las latas de bebidas, pero además también les gusta el estilo de la botella. FUSION reúne las ventajas de la lata y de la botella para mejorar la experiencia de bebida y añadir valor a las marcas."
Rexam es la segunda empresa de envases para consumidores más grande del mundo (la primera es Tetra Pak). Es el fabricante líder mundial de latas para bebidas y uno de los líderes globales de envases de plástico rígido. Se caracteriza por ofrecer una amplia gama de servicios de envasado y soluciones para diferentes industrias usando diversos materiales y tecnologías. Sus clientes proceden de cuatra grandes sectores: Bebidas, Cuidado personal, Salud y Alimentación. Para el mercado de bebidas fabrican 55.000 millones de latas anuales y no sólo atienden a los segmentos más tradicionales, sino que han entrado con fuerza en otros como es el caso del vino, en el que ya diversos estudios confirman la oportunidad de la lata en las necesarias estrategias de innovación de las empresas y de atención a los nuevos consumidores. En el mercado de cuidado personal, Rexam es proveedor de cajas para barras de labios y rimel, polveras, soluciones para dispensar perfumes, lociones y espumas, cierres para perfumes y muestrarios para perfumes y lociones; además de componentes moldeados por inyección para artículos de cuidado personal y del hogar. En el mercado de la salud, fabrican una amplia gama de productos: recipientes y cierres de plástico, dispositivos
médicos, bombas farmacéuticas y válvulas así como envases oftalmológicos. Rexam, que cotiza en la bolsa de valores londinense bajo el símbolo REX, ocupa a 22.300 empleados en más de 20 países y su facturación se sitúa en torno a los 3.600 millones de libras esterlinas. Su liderazgo en el sector, su capacidad y sus realizaciones en términos de innovación, y su preocupación y ocupación por la sostenibilidad, son sus principales activos, que conocen bien compañías de primer orden como Coca-Cola, Damm, Heineken, Mahou-San Miguel...