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45 productos galardonados como Producto del Año 2018

Al 64.05% de los consumidores les gusta probar productos nuevos.

Los resultados del mayor estudio representativo sobre nuevos productos se presentaron en la entrega de galardones del Gran Premio a la Innovación.

En el pasado mes de diciembre tuvo lugar en el Teatro Victoria de Barcelona la 18ª Entrega de Galardones del Gran Premio a la Innovación, en la que se dieron a conocer las 45 innovaciones que han sido Elegidas Producto del Año 2018 tras un exhaustivo estudio a más de 10.000 personas representativas de la población española.

La Ceremonia de Entrega de Premios, presentada por Blanca Gener, directora general del certamen, y el actor del musical Cabaret, Víctor Díaz, congregó a más de 300 invitados entre los que se encontraban los máximos representantes de las empresas premiadas, destacadas personalidades del mundo empresarial, del marketing y la comunicación, convirtiéndose en la gran fiesta de la innovación.

La innovación es un valor en alza entre los consumidores. Al 64.05% de la población le gusta probar productos nuevos, un dato que alcanza el 69.6% en el caso de las mujeres y al 70.4% de los individuos entre 25 y 34 años. Además el 51.9% de los encuestados se muestra dispuesto a pagar más por un producto nuevo si éste le atrae.

La recomendación (17.43%) es el tercer motivo para comprar un nuevo producto detrás de haberlo visto anunciado (21.61%) y de que satisfaga una nueva necesidad (20.99%).

Estos son algunos de los datos que arroja el estudio realizado por Netquest a 10.012 personas representativas de la población española entre 18 y 65 años para El Producto del Año.

El Producto del Año es el único certamen a nivel nacional en el que los consumidores eligen los productos más innovadores del año en gran consumo. El certamen nació en Francia en el año 1987 y actualmente se celebra en más de 35 países en todo el mundo. Ésta es la 18ª edición en España.

Mundialmente, más de 4.5 billones de consumidores son encuestados cada año por el certamen para dar su opinión sobre los productos más innovadores del mercado, convirtiéndose en el mayor reconocimiento independiente de la innovación de las marcas.

Los galardonados en España han sido designados tras un estudio realizado el pasado mes de Octubre entre el panel de consumidores de Netquest a una selección de productos nuevos lanzados al mercado entre el 1 de enero de 2016 y el 30 de septiembre de 2017 en los sectores de Alimentación, Higiene-Cosmética, Droguería, Electrodomésticos, Hogar y Parafarmacia.

Los más de 10.000 consumidores consultados han valorado la innovación y grado de intención de compra de cada uno de los candidatos. Además se ha realizado una prueba de producto a 100 consumidores del Club Compráctica por participante para valorar cualidades muy diversas como la relación calidad-precio, el envase, sabor, perfume, eficacia…así como la intención de compra posterior a la prueba y los aspectos a mejorar de cada producto.

Los 45 productos premiados se identificarán durante todo el año 2018 con el logotipo Elegido Producto del Año en su comunicación y se beneficiarán de acciones especiales de comunicación promovidas por la organización. En este sentido, en el marco de la colaboración que El Producto del Año mantiene con Euromadi, los productos más innovadores de 2018 contarán además con acciones especiales en más de 6.000 puntos de venta, con expositores, stoppers y folletos informativos para facilitar que los consumidores accedan a la innovación relevante. 

La innovación en España
El estudio encargado por la organización del certamen además analiza algunos aspectos relevantes sobre la percepción de los nuevos productos en el mercado. En este sentido, el 64.05% de los encuestados reconoce que le gusta probar nuevos productos, un dato que alcanza el 69.6% en el caso de las mujeres y el 70.4% en los individuos entre 25 y 34 años. El 51.9% de los consumidores está dispuesto a pagar más por un producto nuevo si éste le atrae. Si bien es cierto que el 45.9% indica que ahora compra más productos según el precio y se fija menos en si son innovadores.

Esto puede deberse a que el 39.9% considera que los productos nuevos difieren poco de los ya existentes y el 46.9% cree que la calidad de los productos de marca blanca es similar a los productos de marca fabricante. El 32.1% de los encuestados se muestra dispuesto a pagar más por un producto de marca fabricante que por otro de marca blanca. Y sólo el 36.9% reconoce que prefiere productos de marca blanca porque son más baratos.

La recomendación (17.43%) es el tercer motivo para comprar un nuevo producto detrás de haberlo visto anunciado (21.61%) y de que satisfaga una nueva necesidad (20.99%).

El público más joven, el más difícil de conquistar
Los jóvenes de entre 18 y 24 años se mueven por motivos diferentes al resto:
 Al 69.7% le gusta probar productos nuevos.
 El 43.2% prefiere los productos de marca blanca porque son más baratos.
 El 50.2% considera que la calidad de los productos de marca blanca es similar a la de las marcas de fabricante
 Son los que más confían en la recomendación (49.5%)
 El 52.1% compra más según el precio y se fijan menos en si los productos son innovadores.
Otros datos de interés
 Los hogares con más de 5 habitantes son lo que más prefieren la marca blanca porque es más barata (40.8%).
 El Área Metropolitana de Barcelona y la zona de Levante son las que menos apuesta por la marca blanca, sólo el 32.5% y el 33.9% respectivamente.
 Los individuos entre 25 y 34 años son los que más consideran que la marca blanca es similar a la de fabricante (52%)
 Los individuos de 35 a 44 años, y los habitantes del Área Metropolitana de Madrid son los más dispuestos a pagar por la marca de fabricante (35.1% y 35.7% respectivamente)
 A los individuos entre 25 y 34 años y los de la zona Sur/Andalucía son a los que más les gusta probar nuevos productos (69% y 66.3%).
 Los consumidores entre 35 y 44 años y los habitantes del Área Metropolitana de Barcelona son los más dispuestos a pagar más por un producto nuevo (56% y 57.7%)

Estos datos revelan la importancia de que las marcas apuesten por productos de innovación diferencial que les ayuden a despertar el interés de los consumidores.